Frauen – Page 19 – Boutique Glamour

Zweitlinien

Marc by Marc Jacobs, Victoria by Victoria Beckham, MICHAEL Michael Kors, L’Agent by Agent Provocateur, RM by Roland Mouret, Karl by Karl Lagerfeld, Burberry Brit, Just Cavalli, Emporio Armani, Vivienne Westwood Red Label, RED Valentino, Malizia by La Perla, Diane by D. von Furstenberg, T by Alexander Wang, Versus, Miu Miu, Notte by Marchesa, Giamba, McQ by Alexander McQueen, Pierre Balmain, Philosophy di Alberta Ferretti, Sportmax, 10 Crosby by Derek Lam, Z Zegna, Hugo, DKNY, Polo by Ralph Lauren, Étoile by Isabel Marant

Vielleicht habt ihr Anfang 2000 auch den autobiografischen Roman “39,90″ von Topwerber Frédéric Beigbeder gelesen. Seinem Protagonisten Octave Parango (und damit dem Leser) lässt er seitenweise Werbe-Slogans durch den Kopf gehen.

So könnte es auch uns Modejournalisten, Einkäufern oder Shoppingsüchtigen eines Tages gehen: Nur noch Designernamen und deren Zweitlinien (Dritt-, Viert- und Fünftlinien) im Kopf. Kein Tag, an dem sich nicht irgendein Designer fragt, ob er mit seinem Image-trächtigen Namen nicht auch noch preisgünstigere, weniger aufwendig produzierte Ware unter die Menschheit bringen kann. Das Phänomen gibt es auch andersherum: Designerkollektionen von H&M oder auch “Zara Studio”.

Bei all den Vornamen-Zweitlinien frage ich mich, ob der Kunde und der Leser überhaupt unter Haupt- und Zweitlinie unterscheiden möchte. Ist für den Endverbraucher ein Kleidungsstück von Marc by Marc Jacobs am Ende nicht einfach ein Kleidungsstück von Marc Jacobs? Freilich gelingt eine Differenzierung von Miu Miu (von Miuccia Prada abgleitet) zu Prada besser, da der Name “Prada” gar nicht auftaucht und die Kollektionen und Shops sich von Prada unterscheiden. Vielen Miu Miu-Kunden ist der Bezug gar nicht bewusst. Ist diese Form des zweiten Markenaufbaus damit besser gelöst?

Die Frage lautet, was möchte ich mit der Zweitlinie erreichen? Eine weitere Kundenerschließung, klar. Doch, wenn es 300-Euro-Lederhandtaschen von einem Designer regulär zu kaufen gibt, würde man sich dann auch zu einem 1000-Euro-Kleid des Designers überwinden? Mit anderen Worten: Verwässert man seine Hauptlinie mit einer preisgünstigeren Zweitlinie? Oder züchtet man sich mit Zweitlinien junge Kunden für die Hauptlinie heran, weshalb Zweitlinien im Marketingsprech auch Einsteigerlinien genannt werden? Wie geht es euch damit?

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Foto: Modepilot/Kathrin Bierling

Pullunder: spießig und high in fashion

Verbannt eure letzten Pullunder nicht aus dem Kleiderschrank, weil beim letzten Ausmisten vergessen und nicht mehr in Mode! Lasst euch gesagt sein: Keine geringeren Modemarken als Bottega Veneta, Prada und Jil Sander propagieren sie für Sommer 2015. Auffällig an diesem Stricktrend ist, dass er nur aus Mailand kommt. Wie sie sich in Italien wieder einig sind! Die drei Designer ziehen den Models eine Bluse im klassischen Herrenschnitt unter den ärmellosen Pullover: Tomas Maier kombiniert den Look zur weiten weiten Hose und zum Sneaker. Rodolfo Paglialunga stopft die Oberteile in lässig sitzende Röcke und Miuccia Prada beruhigt mit dem unifarbenen Rippenstrick ihren wilden Mustermix.

Fotos: Catwalkpictures

Lara Stone: Nacktfotos ohne Photoshop

Lara Stone (30) und Jürgen Teller (50) setzten in einer Foto-Serie auf Natürlichkeit.

Der deutsche Starfotograf lichtete das berühmte niederländische Model für das ‘System’-Magazin ab – und zwar nackt. Das wichtigste an den Fotos ist dabei nicht die Nacktheit der hübschen Blondine sondern die Natürlichkeit der Bilder: Jürgen Teller verzichtete auf jegliche Fotobearbeitungsprogramme und zeigte Stone mit minimalem Make-up, in natürlichen Posen und hartem Licht. In einer Industrie, in der Photoshop zur Norm gehört, setzten Teller und Stone damit ein klares Zeichen.

“Ich werde oft gefragt, was für mich Schönheit ist. Aber ich denke nicht in diesen Begriffen. Ich finde einfach viele Dinge schön, wenn man offen und aufgeschlossen ist”, sagte er in einem Statement, das ‘Mail Online’ veröffentlichte.

In einem Foto lehnt das Model an einem Fenster, ihre nackte Brust stellt sie offen zur Schau. Das Bild endet direkt unter der Brust und zeigt deutlich jede einzelne Falte und ihre Augenringe. Auf einem weiteren Bild liegt sie – ebenfalls unbekleidet – seitlich auf einem roten Teppich mit Goldmustern, während ein weiteres Foto sie in ihrer Unterwäsche zeigt. Dabei wirft sie der Kamera einen verführerischen Blick zu. “Jeder hat Fett an den Armen oder hängende Brüste. So ist das nun einmal. Ich versuche jetzt einfach, das zu akzeptieren. Und das ist in Ordnung, weil die Dinge, die Frauen mit ihrem Körper tun können, großartig sind”, sagte die Mutter eines Sohnes, Alfred (18 Monate), gegenüber ‘The Edit’ und fügte hinzu: “Man muss sich einmal hinsetzen und darüber nachdenken: ‘Die Fingernägel dieser kleinen Person sind in meinem Bauch gewachsen!’ Wer kümmert sich danach noch um das Fett an seinen Armen?! Ich nicht!”

Erst vor Kurzem ließ sich Hollywoodstar Keira Knightley (29, ‘Anna Karenina’) oben ohne ablichten. Bisher wurden ihre Brüste meist mittels Photoshop vergrößert, doch diesmal weigerte sie sich gegen eine Retusche ihrer Bilder und so ist sie auf den Fotos ganz so zu sehen, wie Gott sie schuf. © Cover Media

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Honest fashion: Lorena Antoniazzi

Die Blogger-Kollegen von Dandy Diary sagten über ihr umstrittenes “Fair Trade Fashion”-Video zur Alexander Wang x H&M Collection das sie bereits entfernen mussten im Interview mit Journelles: “Wir haben den Ball hart in das Feld aufgeschlagen. Jetzt können ihn die Anderen weiterspielen“. Aufschlag Modepilot: Anknüpfend an den Artikel von Barbara “Gedanken zum Preis von Kleidung” stellte sich mir die Frage: Ich bin bereit mehr als 150 Euro für einen Cashmerepullover auszugeben. Welche Marken kann ich denn mit gutem Gewissen kaufen?

Beim Italian Press Day in München bin ich auf die Marke Lorena Antoniazzi aufmerksam geworden, die an den Stil von Brunello Cucinelli erinnert. An der Qualität der Materialien und den aufwendigen Flechtmustern erkennt man die auf den ersten Blick die Hochwertigkeit der Marke.

Lorena Antoniazzi Herbst/Winter 2014

Die Marke wurde 1993 in Perugia gegründet und ist auf High-End-Knitwear spezialisiert. Creative Director Lorena Antoniazzi verantwortet gemeinsam mit ihrem Mann Luca Mirabassi nicht nur ihr eigenes Label – unter dem Firmennamen Sterne International produzieren sie Strickwaren für den französischen Luxusmarkt.

“La Famiglia”

Das Zertifikat “Made in Italy“* war Lorena Antionazzi nicht genug: Auf jedem Etikett ist ein Microchip mit gespeicherten Infomationen und ein QR-Code angebracht. Nach dem Scannen sieht man alle verfügbaren Produktinformationen, das heißt: Bei jedem Produkt kann man die komplette Warenkette verfolgen: Den Herstellungstag, den Firmennamen der Händler, das Material. Vom Garn bis zur Veredlung kann der Herstellungsweg verfolgt werden. Die einzelnen Produktionsschritte werden nach einem Klick in kurzen Videos vorgestellt, wie zum Beispiel der Webvorgang:

Wer ein Kleidungsstück von Lorena Antoniazzi kaufen möchte, kann unter diesem Link (>>>http://www.lorenaantoniazzi.net) alle gespeicherten Infromationen abrufen. Hier das Beispiel eines Mantels mit der Produktnummer 201300082347.

100 % Made in Italy. Was das ganz genau bedeutet, haben wir noch einmal im Kurz-Interview nachgefragt.

Modepilot.de: Warum haben Sie sich entschieden die Produktionskette so transparent zu machen?
Weil Sterne International “Made in Italy” und das damit verbundene Qualitätsversprechen garantieren will. Nach vier Jahren Entwicklungszeit haben wir 2013 das “Traceability”-Patent gelauncht – das Ergebnis der Arbeit junger Wissenschaftler. Durch dieses System hat die Firma absolute Kontrolle über jeden Schritt und kann diesen Prozess dem Kunden transparent machen. Wir stellen so einen extreme hohen Vertrauensgrad her, der die Beziehung zwischen uns und dem Kunden stärkt.

Wo kaufen Sie Ihre Materialien?
Bei exzellenten Händlern in Italien. Das Leder stammt zum Beispiel aus der Toskana. Lorena Antoniazzi ist wirklich 100 % Made in Italy.

Wo produzieren Sie die Kollektionen?
Jedes Kleidungsstück das von Sterne international hergestellt wird, basiert auf Handarbeit. Teilweise produzieren wir intern, teilweise mit dem Umbria District (Anm.d.Red. Umbria Cashmere District umfasst rund 1.700 Textilunternehmen, 80 % Exportanteil nach Asien und die USA). Wir haben ein Interesse daran, Textil-Handwerk zu unterstützen und die Wertschätzung zu steigern

Wie nachhatlig ist der Produktionsprozess?
Kürzlich hat die Firma ein “Certification of Textile and Health” eingeführt, dass die Qualität der Produkte garantiert und versichert, dass keine Chemikalien verwendet werden die schädlich für die Gesundheit sind.

Fazit: Ein nachahmenswertes Konzept, ähnlich wie das Prinzip “Honest by” von Bruno Pieters. Bisher gibt es Lorena Antoniazzi-Stores nur in Perugia, Paris and Seoul. In Deutschland zum Beispiel bei Lodenfrey erhältlich, online bei Yoox.com.

Fotos: Lorena Antoniazzi

*Zertifizierung: Unternehmen die ihre Produkte zu 100 % in Italien herstellen dürfen mit dem Siegel “T01 100% Qualità Italiana“ ausgezeichnet werden

Trends Sommer 2015: deep v-necks

Sehen wir den Tatsachen tief ins Dekolleté: die langen V-Ausschnitte werden wir im kommenden Sommer tragen wollen. Von Akris, über Balmain, Bottega Veneta bis Gucci, Jil Sander, Louis Vuitton, Kenzo, Michael Kors, Saint Laurent und Victoria Beckham waren die Laufstege voll davon. Die Designer legen das gesamte Brustbein frei, also eine Stelle, die sonst von BHs, Bikinis und Badeanzügen verdeckt wird. Heute schickte La Perla die Lookbooks 2015 herum und siehe da, die High Fashion 2015 wird erwartungsgemäß von der High Dessous Marke unterfüttert: mit BHs, deren tief sitzenden Satinbänder auch mal hervorblicken dürfen, mit Bodys, die keine Unterwäsche erahnen lassen und mit Badeanzügen, die uns eine makellose Bräune auf dem Dekolleté bescheren. Bis zum Bauchnabel. Also Kleidungsstücke, die Ben Stiller im Tresor aufbewahrt, aber dazu ganz am Schluss.

Hier erst einmal die Sommermode 2015 zur Erinnerung und am Ende die passende Wäsche und Beachwear von La Perla…

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Kate Moss: Inspiration für Freunde

Kate Moss (40) wird auch von ihrem Freundeskreis als “eine der stylishten Frauen der Welt” gefeiert.

Die britische Fashionista ist weltweit für ihre Arbeit als Model bekannt und zierte bereits Kampagnen von hochkarätigen Labels wie Calvin Klein, Burberry und Chanel. Auch auf dem Cover der neuesten Ausgabe der britischen ‘Vogue’ ist die Schönheit mal wieder zu sehen und arbeitet auch als mitwirkende Redakteurin für das Modemagazin. Außerdem durfte das Blatt die Fashion-Expertin in ein paar Videos einfangen. In dem aktuellen Clip sprechen die Männer in ihrem Leben über Kate, das Video wurde von dem legendären Fotografen David Bailey (76) gedreht. So war natürlich auch ihr Gatte Jamie Hince (45) mit von der Partie. “Sie sagt mir nicht, was ich zu tragen habe oder so – denken das die Leute? Glauben die Leute, sie sagt mir, was ich anziehen soll?”, lachte ihr Ehemann in die Kamera.

“Ich vertraue Kate komplett bei allem, was mit Stil oder Geschmack zu tun hat. Kate hat einen makellosen, fein abgestimmten Sinn für Geschmack und Stil”, lächelte der Haar-Stylist Sam McKnight.

Auch Topshop-Boss Sir Philip Green (62) sprach über die Grazie, die beiden kennen sich sehr gut, da sie bereits 15 Mal gemeinsam an exklusiven Sonderkollektionen für die britische Modekette gearbeitet haben.

Alastair Mackie, der Kreativ-Direktor des ‘Another Man’-Magazins, sprach darüber, wie er und das Supermodel es lieben würden, Klamotten zu tauschen. “Bei unserem ersten Treffen gab sie mir einen Zylinder, deshalb trage ich den heute. Und über die Jahre tauschten wir viele Klamotten hin und her”, lächelte der Mode-Fachmann. “Sie ist Styling-technisch eine Inspiration und das ist sie auch in anderen Bereichen.”

Dem musste auch Musiker Bobby Gillespie (52, ‘Loaded’) zustimmen. “Nun, sie zählt zu den stylishten Frauen der Welt.”

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