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Tag: adidas
The Trenchcoat
Da stehen wir drauf: Adidas Superstar
2015 wird der Adidas Superstar der It-Sneaker schlechthin sein. Charakteristisch für den Schuh sind, neben den drei Streifen, die „Shell Toe“-Kappe und natürlich – man erinnere sich an die Neunzigerjahre – die extrabreiten Schnürsenkel. Sohle und Ferse sind identisch zum Stan Smith.
Bereits 2014 hat Adidas mit dem Erfolg des Stan Smith endlich geschafft, was vorher Nike mit den Modellen Nike Air Max, Nike Airforce 1 und Nike Flyknit vorbehalten war: DEN Sneaker der Saison zu etablieren.
Der 1971 mit Tennis-Ass Stan Smith entworfene und gleichnamige Schuh war einige Jahre von der Bildfläche verschwunden. Dann feierte man medienwirksam das Comeback, der Tennis-Schuh schmückte Modelfüße ins unzähligen Lookbooks (z.B. J.Crew) und die gesamte Mode-Elite trug Stan Smiths, von Céline-Designerin Phoebe Philo bis Marc Jacobs und Yohji Yamamoto. Raf Simons entwarf sogar ein eigenes Model, Kanye West, Pharrell Williams und jeder zweite in der Modebranche trug 2014 Stan Smith – mich natürlich eingeschlossen. Mea Culpa.
Alexander Wang zeigte in der Sommerkollektion 2015 ein vom Stan Smith inspiriertes Kleid
Warum ich mir nun so sicher sein kann, dass 2015 dem Adidas Superstar gehört? Ein Sneaker wird nicht zufällig zum 45-jährigem Jubiläum zum „Next big thing“. Es ist das Ergebnis gezielter Marketingaktionen – und damit meine ich nicht nur hübsche Videos und Kampagnenbilder.
Schritt 1: Begehrlichkeit Schaffen
Adidas zeigt, wie auch schon beim Stan Smith, den Klassiker in neuem Gewand. Die sogenannten „Konsortium“-Kollektionen beschreiben eine Art limitierte Edition aus hochwertigen Materialien, die oft in Kooperation mit Künstlern oder Premium Sneaker Stores entsteht. Ende 2014 brachte Adidas eine extrem limitierte und extrem schnell vergriffene “Made in France”-Version auf den Markt – die Superstar-Modelle wurden nicht als Massenware in Asien, sondern von Hand in der kleinen Manufaktur Heschung im Osten Frankreichs produziert, in der auch die ersten Modelle von 1969 entstanden. Das weckt den Sammlergeist, die Preise auf Sneaker-Börsen schnellen in die Höhe und der Edel-Look strahlt auch auf das Original-Modell ab. Ein paar Einblicke, wie es damals in dieser Fabrik aussah, sowie Entwurfszeichnungen und tolle Vintage Werbemotive zum Superstar, hat Adidas Originals im einen Blog veröffentlicht.
Schritt 2: Opinion-Leader
Wenn ein Trend nicht totzukriegen ist, wie aktuell die Sneakerwelle, liegt das natürlich auch an internationalen Stars, die den Trend befeuern. 2015 sind David Beckham, Rita Ora, Damian Lillard und Pharrell Williams die offiziellen Testimonials. Letzterer hatte natürlich auch ein eigenes Stan Smith-Modell entworfen und nun folgt eine Superstar-Edition in insgesamt 50! Farben. Tja, und alles, was Pharrell Williams momentan in die Finger bekommt, kriegt das Label „übercool“.
#Supercolor @adidasoriginals ⚡️ pic.twitter.com/c6xthuiZKd
— Pharrell Williams (@Pharrell) 9. Oktober 2014
Die Strategie ist nicht neu: 1969 durften nur ausgesuchte Sportler den Adidas Superstar tragen, bevor er ein Jahr später offiziell im amerikanischen Handel startete. In den 80er Jahren besangen Run-D.M.C., die Großmeister des Rap, die Firma im beschaulichen Herzogenaurach bei Nürnberg. Und tragen den Adidas Superstar, im ganz klassischen Schwarz/Weiß Colorway, gerne ohne Schnürsenkel. Hier im Video zu bewundern:
Last but not least: Adidas macht sich natürlich auch den großen Einfluss von Moderedakteuren, Style-Bloggern und – ihr ahnt es schon – Streetstylestars zu Nutze und verteilt großzügig Geschenke.
Schritt 3: Präsenz steigern
Neben einer groß angelegten Werbekampagne mit Adidas steuert der Sport-Riese natürlich die Präsenz des Modells in den eigenen Stores und im Online-Shop. Und: Wie bei den Luxusmarken übt Adidas auch auf die Händler einen „sanften“ Druck aus. Sprich: Ordert man diese Saison als Store-Inhaber keinen Superstar, ist die Geschäftsbeziehung angeschlagen und man hat keine Chance auf bestimmte begehrte Modelle.
Neben den Standardmodellen ist seit dem 10.01.14 das “Vintage Deluxe Pack” des Superstar 80 in 4 Farben ( Schwarz – Grün – Rot -Blau) bei adidas.de und in ausgewählten Stores erhältlich.
Ein It-Piece unter 100 Euro – das gilt in Modekreisen als super günstig. Natürlich ist der Adidas Superstar demnach schon fast überall ausverkauft, aber ich konnte noch einige in den Online-Shops herausfischen
Adidas Superstar
Fotos: Adidas, The Upper Club, Catwalkpictures
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Fundstück der Woche
Der Lenz mag zwar noch in weiter Ferne sein, aber diese bunte Kleckserei zaubert jetzt schon Frühlingsgefühle in meinen Kleiderschrank.
In Zusammenarbeit mit der Galerie HVW8 aus Los Angeles und dem Künstler Kevin Lyons hat Adidas den Adi Ease White HVW8 x Kevin Lyons x adidas Skateboarding mit bunten Farbtupfern kreiert. Mit Schuhen und Streetwear kennt sich der New Yorker Designer und Illustrator Lyons übrigens bestens aus: Er hat bereits für Nike gearbeitet, war Design Director bei Stussy und Art Director bei Girl Skateboards.
In Kunst war ich schon immer eine Niete, aber die mutigen Sonntagsmaler unter euch können sich ja direkt ein individuelles Modell erschaffen.
Normalerweise sind die Objekte meiner Begierde immer “sold out”, bevor ich sie überhaupt entdeckt habe. Der bunte Adi Ease HVW8 Kevin Lyons ist zum Glück ganz regular im Adidas Onlineshop erhältlich. Shop here: Adidas
Fotos: Adidas
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Modepilot-Shop: aktuelle Trends alle unter 300 Euro
Wir reden hier ständig von den Trends des kommenden Sommers, aber nun kommt doch erstmal der Spätsommer 2014 und genau für den haben wir unseren Modepilot-Shop bestückt mit schönen Dingen, die aller weniger als 300 Euro kosten. Klick mal rein!
Wie wäre es zum Beispiel mit diesen Outfits?
Und wenn es kühler wird, mit diesen?
Fotos: Net-à-Porter
Adiletten vs. Birkenstocks
(1) Sandalen mit Schnalle | (2) Sandalen mit Korksohle | (3) Sandalen in Glanzoptik| (4) Sandalen mit farbigen Riemen „Oma-Treter“ lassen sich Birkenstocks schon lang nicht mehr schimpfen.
(1) Sandalen mit Schnalle | (2) Sandalen mit Korksohle | (3) Sandalen in Glanzoptik| (4) Sandalen mit farbigen Riemen
„Oma-Treter“ lassen sich Birkenstocks schon lang nicht mehr schimpfen. Spätestens seit Heidi Klum vor ein paar Jahren ihre eigene Birkenstock Kollektion launchte, hat sich das Image des Schuhherstellers ein wenig gewandelt. Auch wenn die schrillen Exemplare nicht gerade meinem Geschmack entsprechen, mauserten sich anschließend vor allem die schlichten Birkenstock-Exemplare vom Ökoschuh zum gemütlichen Musthave. Mittlerweile ist der Schuh schon fast wieder Mainstream. Die recht schlichten Slides passen sich dabei optimal jedem Outfit an. Zum langen Kleid im Hippie Look, klassisch zu Jeans und T-Shirt, oder lässig zum coolen Sommerlook, die Schuhe lassen sich wirklich zu fast allem tragen. Wer nicht als Superöko abgestempelt werden will, der sollte sie vielleicht nicht gerade zum beigen und luftigen Leinen-Komplett-Look tragen. Und wer es noch nicht weiß: Ganz nebenbei trainieren die Slides unsere Oberschenkel- und Wadenmuskulatur. Damit sagen wir Orangenhaut den Kampf an. Was will man denn bitte mehr als einen gemütlichen und stylishen Schuh, der klammheimlich noch unsere Figur in Sommerform bringt. Inspirationen gibt’s hier.
Ähnliche Form, anderer Look: Die Adilette. Auch diese Slides waren lange als die Modesünde unserer Väter verschrien. Doch nun sind sie zurück und mischen die Modewelt so richtig auf. Adidas feierte das Ganze sogar mit einer Rooftop Party. Dresscode? Adiletten mit Socken natürlich! Anders als bei Birkenstocks sind hier die Kombinationsmöglichkeiten ein bisschen beschränkter. Um den Kultschuh vergangener Zeiten modern zu kombinieren, hält man sich am besten an einen monochromen, klassischen oder sogar schicken Look. Anzughosen, lange Mäntel oder aber auch weitere Hosen aus edlen Stoffen passen perfekt. Generell darf man sagen, dass Socken in Sandalen hierzulande zwar so was von verhasst sind, aber mit der Adilette halt irgendwie doch wieder den Weg in die Fashionwelt geschafft haben. Klar, der Trend ist vorerst wohl eher was für Mutige. Auch die Mädls hier in der Redaktion sind sich noch nicht ganz so einig, was sie davon halten sollen. Um ehrlich zu sein, bin ich ein ganz großer Fan. Super cool, super einfach. Und tolle Socken find ich eh großartig. Wie Rita Ora muss man es aber trotzdem nicht unbedingt machen Hier kann man sogar seine eigene Adilette nach Lust und Laune gestalten. Selbst Poldi und Basti haben daran schon herumgebastelt.
Ich habe originale Adiletten in Blau und schlichte Birkenstocks in Braun. Nie hab ich es bereut. Hier gibt es noch einen Überblick über die vielfältige Auswahl an Slides, die uns diesen Sommer erwarten kann.
Bildquellen: 1 2 3 4 5
In diesem Sinne, auf bald
Eure Kathi
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